ces Jeux la vitrine de l'économie, de la nation et du sport chinois [...]. Pour l'opinion publique et l'État chinois, les JO constituent un événement permettant d'exalter la fierté nationale et de symboliser le retour de la Chine dans “la cour des grands ». L'enjeu de « Jeux vitrines » est ici clairement défini à travers l'exemple chinois. Afin que cette publicité soit parfaite, le gouvernement chinois a mit de nombreuses mesures en place. Par exemple, il était interdit de cracher dans les rues de Pékin sous risques d'amandes assez conséquentes. Cette volonté d’affirmation de puissance peut avoir des externalités sociales négatives. Les sportifs chinois sont soumis à une préparation longue et douloureuse afin d'obtenir les meilleurs résultats. Cette préparation se fait sous le modèle d'école soviétique avec une discipline très stricte. Ceux qui réussissent sont moindres et la réinsertion sociale de ceux qui échouent est très difficile suite à cette expérience. La volonté de donner une image positive de ville mais aussi de pays est un enjeu capital relatif à l'organisation des jeux olympiques. Dans la société mondialisée dans laquelle nous vivons, les villes veulent se démarquer voulant montrer leur compétitivité afin d'être attractives. Cet enjeu social peut-être bénéfique à la ville hôte mais négatif pour la population qui se doit d'avoir un comportement irréprochable. Bien entendu l'exemple de Pékin n'est pas une généralité en ce qui concerne les abus afin de montrer au monde entier un modèle économique et social parfait.